SEM推广：账户推广成本过高？做好否词成本减少一半！

       SEM关键词的匹配模式，是控制流量的基础，会直接SEM推广账户里的关键词展现，从而影响到账户后面一系列的营销圆环，在平时进行推广账户运营时，我们遇到的许多问题怎么灵活用调整匹配模式的方式来解决呢？

       SEM推广账户关键词匹配模式分为四种：精确、短语、智能、广泛。

       一、配合出价

       高价词选择精确：对于出价较高的关键词，也意味这每次点击的成本会很高，对于这类词，要严格把控住无效点击，这样能最大程度避免资源浪费；所以看出价判断，这类词一般是精确/短语

       低价词选择广泛：对于出价较低的词，我们可以打开匹配模式来进行放量，来达到推广的目的，这样的词通常引来的流量精准度也不会比高价词更高；所以这类词通常会选择智能匹配；而广泛，因为大量无效通常也容易造成浪费，一般情况下并不会选择广泛匹配；

       二、先宽后窄

       通常在新上线的SEM推广账户会有这样问题，M推广账户展现很低，流量起不来；这时候优先选择比较宽的匹配模式，特别是账户预算很有限的情况下，谨慎使用精准匹配，因为这样的话要把关键词的价格给到一个很高的价，才可能有展现。如果单价高不起来，就没展现没消费；

       所以想要让没展现的账户跑起来，可以先选择开宽匹配模式，先进行放量，这样才有收量的空间。

       三、词性判断

       关键词热度：如果关键词热度很高，就要小心匹配模式不要宽，因为词本身流量很大，再加匹配模式加持，可能就会出现很多无效点击，对预算浪费。

       如果关键词热度较低，就可以选择一个较宽的匹配模式这样就可以尽可能多的去覆盖潜在客户。

       关键词意向：如果关键词意向不是很明显，但搜索量多可以从短语匹配开始，根据效果来考虑是要再放宽还是收窄，也可以用智能匹配，来矫正流量方向，对一些无效词进行否词操作；有意向高的搜索词，可以添加到关键词之中。

       四、不频繁调

       这里的不频繁调的意思是：不要短时间频繁调整关键词的匹配模式

       因为我们对SEM推广账户有调整之后，要有一段时间进行效果监测，通过效果才能来判断下一步操作，如果短时间的话，数据并不能真实反馈推广效果，所以规定好监测周期，一步一步来优化账户。