网络营销外包专业名词大全，快速了解专业大佬级常用网络名词

相信很多人对一些网络营销的名词都不太懂，所以小编在这里为大家准备了一些非常常用的网络营销词汇，并且增加了一些类别。喜欢的话要好好学习并记住这些网络营销名词。

　　一、最基本的名词：

　　Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。

　　CPC：每次点击的成本。

　　DA：数字网络营销分析。

　　Impression：意思是“曝光”，也被称为“展示”或“显示”，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了1次，每个广告增加1个Impression。

　　PPC：一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。虽然也有其他广告形式也是按照点击数量来进行收费，一般不被称为PPC，而被称为CPC，为什么?似乎是约定俗成。

　　ROI：ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。比如花了1万元做SEM推广，直接卖了3万元的货。ROI会被认为做到了3(即3:1)。这一点与财务计算上的ROI是不同的，后者是利润和投入的比值)。

　　SEM：(搜索引擎营销)，实际上它是可以适用于以下任何一种表达的模糊术语：1.涉及使用搜索引擎的任何数字营销，或2.仅涉及搜索引擎的付费数字营销，即：PPC(付费 – 点击)。对于哪个定义是正确的，没有一个准确的标准，但后者是最常用的。

　　关键词：就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家(每个网站)都这么想，所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天关键词却越来越短时间内就出效果，所以想要通过关键词挣快钱越来越难。

　　Social：社会化，是社会化网络营销或者社会化媒体的简称，具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

　　WA：Web Analytics的缩写。就是网站分析。

　　二、互联网和互联网网络营销分析技术领域

　　Bots：机器人。非人产生的流量，都被称为机器流量，即bots traffic。Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一。

　　Cookie：是在你浏览网页的时候，网站服务器放在你电脑(或移动设备)的浏览器里面的一个小小的TXT文件。这个文件里面存储了一个标识你这个人的匿名的ID，以及一些与你访问的这个网站有关的一些东西，这样当你下一次访问这个网站的时候，cookie就会知道你又来了，并且记住你上次访问时候的一些状态或者设置。Cookie以及与cookie类似的东西是互联网网络营销的最重要技术之一，几乎所有识别人和标记人的工作都需要cookie及类cookie技术完成。在这次培训中会有详细的说明。

　　IP：是Internet Protocol(网络互联协议)的缩写。IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址，过去用于判断不同的访问行为属于同一个人(因为都是同一个IP记录产生的访问)。但由于各种动态IP和虚拟IP技术，用它判断用户人数已经很不可行。

　　Responsive Web Design：响应式网页设计，一种允许所有内容无论屏幕尺寸如何设备如何都可以正确显示的创建网站的理念。你的网站将“响应”每个用户的屏幕尺寸。

　　Spider：蜘蛛，也称Bot(机器人)，Crawler(爬虫)。蜘蛛是一个自动程序，它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容。比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库，使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容。同理，Google使用Bot抓取网站，以便将其排名并添加到Google搜索。当垃圾邮件来源的Bot出于恶意原因访问网站时，有时能在Google Analytics中被显示为垃圾邮件。

　　三、流量与用户行为领域的名词

　　Acquisition：泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛，做任何产品的运营的第一步就是获取用户，比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

　　Bounce Rate：跳出率，即进入网站后就直接离开网站的人数所占百分比。例如，如果100人访问网站，其中50人立即离开，网站的跳出率为50%。网站的目标是尽可能低的跳出率，平均值往往在40-60%之间。会在课堂上讲解。

　　Direct：翻译为直接访问，比如用户直接在浏览器输入网址访问，或者用户直接点击收藏夹里的网址进行访问，都会被记为直接访问。除了上述情况，从QQ客户端聊天窗口或微信客户端的链接直接访问网站的也会被记为直接访问。

　　Exit：退出，即用户离开网站或APP的行为，用户离开网站前的最后一个页面称为退出页(exit page)，离开APP时所在的最后一个screen叫做exit screen。

　　Retention：指用户的留存。如何让用户能够留存，是一个重要的课题。在这期《全网网络营销课程》培训中会跟大家介绍如何提升retention。

　　Visit：即访问。指对用户对网站的访问，通常以30分钟为区隔。如果超过30分钟在网站上没啥动静，则一次访问结束。

　　四、互联网广告领域的名词

　　Awareness：对品牌或产品的认知。做广告的首要目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻app、电商app中频频发力，就知道awareness对广告主有多重要了。

　　Bid/Bidding：竞价。搜索引擎PPC广告，或者RTB广告，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。课堂上详细说。

　　Branding：品牌推广。

　　Buzz：消费者或网民对于品牌、产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与IWOM是一个意思。Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民每天在网上发出的各种意见， 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。

　　Content Feeds：信息流广告。信息流(主要是在社交网站和APP上)是内容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告，这种形式就是信息流广告。课堂上会介绍。

　　Display Ads：展示广告。展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告(就是能互动一下的flash神马的)。这一广告形式与文字广告(就是文字链)和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式。

　　DSP：需求方平台。程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。具体解释这里不多说了，到时候课堂上会详细介绍。

　　Efficiency：效率，即达到某种效果所花费的成本(包括金钱与时间)。品牌推广类营销常用，效果推广类很少提及。

　　Fraud：作弊，也有更通俗的写法即cheating，但fraud特别指流量作弊。反作弊是anti-fraud。另一个与fraud类似的反面词汇是spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。

　　Inbound Marketing：入境营销。入境营销是指用于吸引潜在用户的活动和策略，通过内容、教育和通过提供服务、产品或品牌的信任来吸引潜在客户的方式。本质上就是不拿钱砸广告，而是拿吸引你的东西吸引你的一种营销方式。

　　ROAS：即广告支出回报率，数字广告推广的一个指标，显示与广告花费的金额相比的利润。类似于ROI。

　　RTB：实时竞价广告，这是程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。但具体如何实现，优劣问题，以及国内的情况，课上详细讲。