抖音/巨量：帐号该怎么运营？这篇看完就懂了

巨量引擎帐号怎么运营？90%的信息流投手，都是跑过巨量引擎渠道的。但是真正能跑出效果的人却不多，所以几乎每天都有人在问：巨量引擎帐号怎么运营？

第一、阶段划分
巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。
其中数据收集阶段是最重要，也可以理解为系统学习期，在这个期间系统会大量积累数据，然后建立足够完善的模型，前期模型的质量将直接影响后期的投放效果，这个阶段一定要特别重视。
接下来我们就分不同的阶段来看巨量引擎帐号怎么运营。

第二、数据收集
数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划是否继续投放（几乎50%的计划挂在这里）；6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果）。
官方指定的冷启动期为前20个，但个人运营时多注重于前5个。因为6个有赔付，它跑成什么样都不怕，反正有赔付。到成本保障期结算的时候，成本高暂停计划等赔付即可。
前0-5个转化是最困难的时期，如果能快速达到前5个转化，后期的起量基本是没有问题的，因此它决定计划是否继续投放。

第三、稳定投放
当计划渡过数据收集阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。

如果你的日消耗较大，比如每天消耗上万，那么这里的周期可以缩短至1-2天。消费越大，周期越短。
另外，每一天都要计算ECPM值，考察今天的ECPM值是否有变化，如果数值下降，就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

第四、计划衰减
当连续3天，或连续时段内，呈现出两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。
比如日消费5w、10w等帐号可以用连续时段的消费去判断计划是否到达衰减期。
常规情况下，有70%的计划死在了数据收集阶段，10%的计划死在了放量投放阶段，20%的计划死在了计划衰减阶段。
而且放量投放阶段很短，可能有的计划刚渡过学习期就开始进入衰退期，也是一种较为常见的情况。