巨量引擎竞价广告的类型及投放选择

一、巨量引擎竞价广告付费广告类型

CPE：按互动收费，是一种新的关于广告营销的计费方式。在这里，所谓的Engagement(参与)可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。如微博或者抖音等平台有一些获取客户点赞、平台等互动行为的广告

CPT：按时间、时长收费，，一般为包天、包月、包季、包年的广告合作模式，类似的线上广告有baidu的品牌广告，户外的广告牌、公交车车体广告一般都是按照包月包年的合作模式。

CPC：按点击付费，，以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。这类的广告类型最为常见，比如bai搜索关键词广告，客户发生点击行为，即扣除广告主的广告费用。

CPA：按行为付费，是一种广告计费模式，顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等。CPA(每次行动成本，Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPM：按展现收费，每千次展现数成本，如早期的钻展广告就按照每千次展现计费，由广告主。

二、巨量引擎竞价广告的选择

1.考虑客户群的上网习惯

比如客户偏向用使用搜索引擎，则可以考虑各大搜索引擎平台的竞价推广

比如客户偏向使用视频类网站，则可以考虑视频贴片类的广告

2.考虑公司的推广预算

如果公司预算较高，则推广注重推广的广度和形式

如果公司预算较低，则更需要注重目标人群的精准性和投资回报率

3.考虑推广意图及需求

如果是活动推广，则需要短期大量的流量提升

如果是品牌推广，则需要考虑更多的推广平台和推广形式。