SEM推广：账户消费低？跑不起来？原因分析+优化方案

       很多推广员在运营SEM推广新账户的时候，碰到过这样的情况，新账户预算消费不出去，这就意味着缺少点击，账户跑不起来的情况。那我们怎样才能合理消费，带来更多转化呢？

       我们先做账户原因分析，可能一碰见这种情况，SEM推广账户没有消费大家的第一反应是：这个行业就是少流量，没流量。但事实就是这样吗？

       不一定，如果你的账户是特别大的账户，一天预算十万，但只能消费五万，可能就是行业流量只有这么多；单手如果你的账户一天只有300块，还是花不完，就不可能是行业问题了，问题只能是在你的账户上。

       一、排查思路

       既然确定账户出现问题，那我们该怎么排查SEM推广账户的问题所在呢？

       SEM推广账户消费不出去，可以从这几个方面入手排查：

       1.账户结构的合理性

       2.关键词时候针对需求区分

       3.创意能不能吸引人，get到客户痛点

       4.计划出价是不是按照流量定制，有没有过低无展现

       按照这个思路来排查，相信很快就可以找到SEM推广账户没有消费的原因了。

       二、优化方案

       那么我们知道了SEM推广账户存在的问题后，我们要怎么针对问题来优化呢？

       针对账户结构、关键词选择、创意撰写。落地页优化等方面的操作，之前的文章就介绍了很多，大家想要具体学习，可以往前看看以往的文章；当然除了这些之外，还能通过一些拓宽流量的方式来摆脱SEM推广账户无消费的情况，比如：

       1.添加关键词：查看以往有转化的搜索词，以这些词为核心进行拓词，确保词的有效性，再添加到SEM推广账户中。

       2.放宽地区投放与时段投放：在条件允许的情况下，多投放更多的地区，时段上适当放开，能获取更多流量。

       3.放宽匹配模式：这个也是我们在进行账户拓量时最基本的操作，但是可能矫枉过正，所以要灵活调整，避免突然把预算消费完了。

       4.提高出价：这一项需要注意，如果前面的操作可以解决问题就不要修改关键词的出价，因为提价后，均价上涨，流量基数就会下降，如果不能保证搜索词的质量，就会适得其反。